ლოგოს დიზაინი კომპანიის ვიზუალური იდენტობის ერთ-ერთი უმთავრესი ნაწილია. იგი არ არის მხოლოდ სიმბოლო ან გრაფიკული გამოსახულება — ლოგო უნდა გამოხატავდეს ბრენდის ხასიათს, ღირებულებებს და რაც მთავარია, უნდა იყოს დასამახსოვრებელი  მომხმარებლისთვის. ამის მიღწევა მოითხოვს არა მხოლოდ კრეატიულობას, არამედ კარგად გააზრებულ სტრატეგიას. მოდით, გავიხსენოთ, როგორია ლოგოს შექმნის პროცესის სრული გზა და რას მოითხოვს ის დიზაინერისგან.

ბრენდის არსის გაგება

ლოგოს შექმნის პირველი ნაბიჯი ყოველთვის ბრენდის სიღრმისეულ გააზრებაში მდგომარეობს. წარმოიდგინეთ, რომ მიდიხართ დაუვიწყარი ამბის მოსაყოლად. როგორ მოამზადებდით მას? თქვენ უნდა გაიგოთ, ვინ არის ეს ბრენდი. რას წარმოადგენს ის? რას ცდილობს მიაღწიოს?

ხშირად, ამ პროცესში დიზაინერი იწყებს ბრენდის მიზნებზე ფიქრით: მაგალითად, ბრენდი შეიძლება იყოს ინოვაციური ტექნოლოგიური სტარტაპი, რომელიც სურს მომავალზე ფოკუსირებული იმიჯის შექმნას, ან ეს შეიძლება იყოს ტრადიციული საოჯახო ბიზნესი, რომელიც სითბოსა და ნდობას გამოხატავს. ამ კითხვებზე პასუხის გაცემა არის პირველი ნაბიჯი, რათა ლოგო არა მხოლოდ ვიზუალურად მიმზიდველი, არამედ ემოციურად დამაკავშირებელი გახდეს.

გარდა ამისა, აუცილებელია გაიგოთ, როგორ ტონს უნდა ატარებდეს ბრენდი. არის ის მხიარული და შემოქმედებითი, თუ პროფესიონალური და სერიოზული? თქვენი მიზანია, ლოგოში გადმოსცეთ ეს ტონი ისე, რომ მომხმარებელს ბრენდის ღირებულებები განუმარტავად ესმოდეს. მაგალითად, Airbnb-ს “ბელონგინგ” კონცეფცია შთაგონებულია ურთიერთობის იდეით, და ეს კარგად ჩანს მათ თბილ და მეგობრულ დიზაინში.

ბაზრის კვლევა

წარმოიდგინეთ, რომ ხართ მაღაზიაში, სადაც უამრავი მსგავსი პროდუქტია. როგორ უნდა დაინახოს ხალხმა თქვენი ნამუშევარი პირველივე თვალის შევლებით? აქ იწყება ბაზრის კვლევის პროცესი.

კონკურენტების ანალიზი დაგეხმარებათ, რომ გაარკვიოთ, როგორია ამ ინდუსტრიის სტანდარტები. მაგალითად, ტექნოლოგიური კომპანიების ლოგოებს ხშირად ახასიათებს მინიმალიზმი და ცივი ფერები, მაშინ, როცა საბავშვო პროდუქტების ბრენდები იყენებენ ნათელ ფერებსა და რბილ ფორმებს. ამ ტენდენციების ცოდნა გაძლევთ შესაძლებლობას, შექმნათ ისეთი დიზაინი, რომელიც არა მხოლოდ შეესაბამება ბაზარს, არამედ გამოირჩევა მისი მასიდან.

ასევე მნიშვნელოვანია მომხმარებელთა ქცევის შესწავლა. აქ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისეთი ინსტრუმენტები, როგორიცაა Google Trends ან სოციალური მედიის პლატფორმების ანალიტიკა, რათა გაიგოთ, რას ელოდება თქვენი აუდიტორია. მაგალითად, თუ თქვენი მომხმარებლები ახალგაზრდა თაობაა, შესაძლოა, უფრო დინამიური და თამამი ვიზუალი იყოს საჭირო.

ხელით ესკიზების შექმნა

როდესაც უკვე იცით, როგორ უნდა გამოიყურებოდეს ლოგოს კონცეფცია, დროა, იდეები ფურცელზე გადაიტანოთ. ხელით ხატვის პროცესი ძალიან პერსონალურია და განსაკუთრებულ კრეატიულ თავისუფლებას გაძლევთ. დიზაინერები, როგორიცაა Paula Scher, ხშირად იწყებენ იდეის ფურცელზე ხატვით, რადგან ამ ეტაპზე კომპიუტერი არ არის საჭირო — მხოლოდ ფანქარი და ფურცელი. ეს პროცესი გეხმარებათ, გადმოსცეთ ის ფორმები და დეტალები, რომლებიც შესაძლოა ციფრულ ფორმატში დაკარგულიყო.

ხელით ხატვა საშუალებას გაძლევთ, სწრაფად გადმოსცეთ სხვადასხვა იდეა. არ არის აუცილებელი, რომ ესკიზები სრულყოფილი იყოს — ეს არის თქვენი ექსპერიმენტების ადგილი. ხანდახან, შემთხვევით დახაზული ხაზი შეიძლება იქცეს თქვენი ლოგოს ცენტრალურ ელემენტად. არ აქვს მნიშვნელობა რამდენად გაქვთ ხატვის ნიჭი, მთავარია ეძებოთ ხელით ის ფორმა რომელიც ბრენდისთვის მთავარი ელემენტი / ლოგო გახდება

ლოგოს გაციფრულება

როდესაც ესკიზები მზადაა, დროა, ისინი ციფრულ ფორმატში გადაიტანოთ. Adobe Illustrator ან სხვა ვექტორული პროგრამები იდეალურია, რათა თქვენი ნამუშევრები მასშტაბირებადი და პროფესიონალური გახდეს.

თქვენ შეგიძლიათ თქვენი ესკიზები ფოტოს სახით გადაიტანოთ კომპიუტერში და შემდეგ გაავექტოროთ. ეს პროცესი საშუალებას გაძლევთ, ზუსტად გაიმეოროთ ფურცელზე შექმნილი ფორმები, თუმცა ახლა უკვე შეგიძლიათ ფერებით, შრიფტებით და სხვადასხვა ეფექტებით ექსპერიმენტები ატაროთ.

ციფრული ინსტრუმენტების გამოყენება ძალიან მრავალფეროვანია. მაგალითად, თუ გსურთ, რომ ლოგო იყოს უფრო დახვეწილი და მინიმალისტური, გამოიყენეთ Pen Tool და Shape Tools. ხოლო თუ თქვენთვის მნიშვნელოვანი ჩანს ხელით შექმნილი ესთეტიკა, შეგიძლიათ, გამოიყენოთ Paint Brush Tool და Wacom-ის ფანქარი, რათა შეინარჩუნოთ ესკიზის თავდაპირველი ხასიათი.

ლოგოს პრეზენტაცია

ლოგოს შექმნის პროცესის ბოლო, ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ეტაპი არის მისი წარდგენა კლიენტთან. კარგად მოამზადეთ თქვენი პრეზენტაცია.

მიუთითეთ ლოგოს მნიშვნელობა კონტექსტში. მაგალითად, აჩვენეთ, როგორ გამოიყურება ლოგო აბრაზე, ქაღალდზე ან სოციალურ მედიაში. მოქაფები არა მხოლოდ უკეთ წარმოსახავს ლოგოს პრაქტიკულ გამოყენებას, არამედ კლიენტს აჩვენებს, როგორ იმუშავებს მისი ახალი იდენტობა რეალურ სამყაროში.

ასევე, აუხსენით, რატომ აირჩიეთ ეს კონკრეტული ფორმები, ფერები და შრიფტები. გამოიყენეთ მარტივი ენა და მოიყვანეთ მაგალითები, რომლებიც დამკვეთისთვის გასაგები და დამაჯერებელი იქნება. ბოლოს, დარწმუნდით, რომ დამკვეთს რამდენიმე ალტერნატიული ვერსია შესთავაზეთ, რათა მან უკეთ გაიაზროს ლოგოს პოტენციალი და შეძლოს მისი ოპტიმალური ვერსიის შერჩევა.

ლოგოს შექმნა — ეს არის როგორც შემოქმედებითი, ისე სტრატეგიული პროცესი, რომელიც მოითხოვს დიდ სიღრმეს, კვლევას და დეტალებზე ფოკუსირებას. ეს არ არის მხოლოდ ვიზუალური გამოსახულების შექმნა; ეს არის ბრენდის ხმის და ხასიათის წარმოჩენა. ამიტომ, როდესაც იწყებთ მუშაობას ლოგოზე, ყოველთვის გახსოვდეთ, რომ ეს არის ისტორიის მოყოლა, რომელიც ბრენდის მომხმარებელს უნდა მიაწოდოს ერთ მარტივ სიმბოლოში, მაგრამ ეფექტურ ვიზუალურ ფორმატში.